5. Реалізуйте адаптивний дизайн

Оскільки значна частина відкриття електронної пошти відбувається на мобільних пристроях, адаптивний дизайн має важливе значення. Використовуйте медіа-запити, щоб адаптувати макет і стиль вашого електронного листа на основі розміру екрана. Загальні методи включають:

• Плинні ширини: Використовуйте відсотки замість фіксованої ширини в пікселях для ваших елементів таблиці та зображення, щоб дозволити їм пропорційно масштабуватися на екранах різних розмірів.
• Згрупований макет: На малих екранах розташуйте стовпці вертикально, щоб покращити читабельність.
• Відрегульований розмір шрифту: Збільште розмір шрифту для кращої читабельності на мобільних пристроях.
• Приховані елементи: Приховайте певні елементи на малих екранах, якщо вони не є важливими для мобільного досвіду.

Приклад: Використовуйте наступний медіа-запит, щоб скласти стовпці на екранах розміром менше 600 пікселів:

            @media screen and (max-width: 600px) {
  .column {
    width: 100% !important;
    display: block !important;
  }
}

            

              
                Copy
              
            
          

6. Оптимізуйте для доступності

Зробивши свої електронні листи доступними, ви гарантуєте, що кожен зможе насолоджуватися вашим вмістом і отримувати від нього користь. Дотримуйтесь цих інструкцій щодо доступності:

• Надайте альтернативний текст для зображень: Використовуйте атрибут `alt`, щоб надати описовий текст для всіх зображень. Цей текст відображатиметься, якщо зображення не завантажиться або для користувачів із вадами зору.
• Використовуйте достатній колірний контраст: Переконайтеся, що між текстом і кольорами фону є достатній контраст, щоб покращити читабельність для користувачів із вадами зору. Використовуйте такі інструменти, як WebAIM's Contrast Checker, щоб перевірити коефіцієнти контрастності.
• Використовуйте семантичний HTML: Використовуйте семантичні елементи HTML, як-от `

  `, `

  `, `

  ` і `

  `, щоб логічно структурувати свій контент і покращити доступність для програм зчитування з екрана.
  • Уникайте використання зображень як єдиного носія важливої інформації: Надайте текстові альтернативи для будь-якої інформації, переданої за допомогою зображень.
  • Використовуйте атрибути ARIA (розсудливо): Атрибути ARIA можуть надавати додаткову інформацію допоміжним технологіям, але використовуйте їх економно та лише за потреби.

  Приклад: Замість використання суто декоративного зображення без жодного тексту `alt`, додайте описовий атрибут `alt`, який пояснює призначення зображення.

  7. Ретельно перевіряйте на різних поштових клієнтах і пристроях

  Перш ніж надсилати свій інформаційний бюлетень, ретельно перевірте його в різних поштових клієнтах і на різних пристроях. Різні поштові клієнти по-різному відтворюють HTML і CSS, тому важливо виявити та виправити будь-які проблеми з відображенням перед надсиланням всьому списку. Використовуйте інструменти для тестування електронної пошти, як-от Litmus або Email on Acid, щоб переглянути свій електронний лист у популярних поштових клієнтах, таких як:

  • Gmail
  • Outlook
  • Yahoo Mail
  • Apple Mail
  • Мобільні пристрої (iOS та Android)

  Зверніть увагу на такі фактори, як макет, відтворення шрифтів, відображення зображень і функціональність посилань.

  8. Реалізуйте відстеження та аналітику

  Відстежуйте ефективність свого email-маркетингу, щоб виміряти ефективність своїх кампаній і визначити сфери для вдосконалення. Більшість платформ email-маркетингу надають вбудовані функції відстеження та аналітики, які дозволяють відстежувати ключові показники, такі як:

  • Показник відкриття: Відсоток одержувачів, які відкрили ваш електронний лист.
  • Показник кліків (CTR): Відсоток одержувачів, які натиснули посилання у вашому електронному листі.
  • Коефіцієнт конверсії: Відсоток одержувачів, які виконали бажану дію, наприклад здійснили покупку або заповнили форму.
  • Показник відмов: Відсоток електронних листів, які не вдалося доставити.
  • Показник відписки: Відсоток одержувачів, які відписалися від вашого списку розсилки.

  Використовуйте ці дані для оптимізації дизайну, контенту та частоти надсилання електронної пошти.

  9. Оптимізуйте для доставляємості

  Забезпечення того, щоб ваші електронні листи потрапляли до вхідних, а не до папки зі спамом, має вирішальне значення для максимізації впливу ваших кампаній. Ось кілька найкращих практик для покращення доставляємості електронної пошти:

  • Використовуйте надійну платформу email-маркетингу: Надійні платформи мають заходи для забезпечення доставляємості.
  • Автентифікуйте свою електронну пошту: Налаштуйте записи SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) і DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance), щоб підтвердити справжність вашої електронної пошти.
  • Ведіть чистий список електронних листів: Регулярно видаляйте неактивних підписників і недійсні адреси електронної пошти зі свого списку.
  • Уникайте використання тригерних слів для спаму: Уникайте використання слів, які зазвичай асоціюються зі спамом, таких як «безкоштовно», «терміново» та «гарантовано».
  • Забезпечте простий спосіб відписатися: Спростіть для підписників відписку від вашого списку розсилки. Це допомагає зменшити кількість скарг на спам і покращити репутацію відправника.
  • Відстежуйте свою репутацію відправника: Відстежуйте свою репутацію відправника за допомогою таких інструментів, як Google Postmaster Tools, щоб виявляти та вирішувати будь-які проблеми з доставляємостю.

  Розширені методи фронтенд email-маркетингу

  Опанувавши основи, ви можете досліджувати більш розширені методи фронтенд email-маркетингу для подальшого покращення своїх кампаній:

  • Інтерактивні електронні листи: Додайте інтерактивні елементи, як-от ефекти наведення, анімовані кнопки та опитування, щоб залучати користувачів і заохочувати кліки.
  • Персоналізований контент: Персоналізуйте вміст електронної пошти на основі даних підписника, таких як ім’я, місцезнаходження та історія покупок.
  • Динамічний контент: Використовуйте динамічний контент, щоб відображати різний вміст для різних підписників на основі їхніх уподобань або поведінки.
  • A/B-тестування: A/B-тестуйте різні версії вашого електронного листа, щоб оптимізувати дизайн, контент і теми.
  • AMP для електронної пошти: Використовуйте AMP (Accelerated Mobile Pages) для електронної пошти, щоб створювати динамічні та інтерактивні розсилки, які завантажуються миттєво. Це дозволяє користувачам взаємодіяти з електронною поштою безпосередньо, не переходячи на веб-сайт.

  Глобальні міркування для фронтенд email-маркетингу

  Націлюючись на глобальну аудиторію, важливо враховувати культурні та мовні відмінності, щоб ваші електронні листи знаходили відгук у підписників у різних регіонах:

  • Мова: Перекладіть вміст електронної пошти мовами, якими розмовляє ваша цільова аудиторія.
  • Культурна чутливість: Пам’ятайте про культурні відмінності та уникайте використання зображень, кольорів або мови, які можуть бути образливими чи недоречними в певних культурах.
  • Часові пояси: Заплануйте надсилання електронних листів в оптимальний час для підписників у різних часових поясах.
  • Формати дати й часу: Використовуйте формати дати й часу, які відповідають регіону підписника.
  • Валюта: Відображайте ціни в місцевій валюті підписника.
  • Дотримання законодавства: Дотримуйтеся всіх відповідних правил email-маркетингу, таких як GDPR (Загальний регламент захисту даних) і CAN-SPAM Act.

  Висновок

  Фронтенд email-маркетинг є важливим аспектом будь-якої успішної стратегії email-маркетингу. Зосереджуючись на створенні візуально привабливих, захоплюючих і доступних email-розсилок, ви можете покращити рівень залучення, покращити імідж свого бренду та збільшити конверсії. Дотримуючись кроків, описаних у цьому посібнику, і враховуючи глобальні міркування, ви можете освоїти інтеграцію інформаційних бюлетенів і створити email-кампанії, які знайдуть відгук у вашої аудиторії в усьому світі. Не забувайте постійно тестувати, аналізувати та оптимізувати свої електронні листи, щоб досягти найкращих результатів.